Neurodesign

A jornada começa com uma exploração profunda do Behavioral Design, revelando seu histórico, fundamentos teóricos e aplicações práticas através de estudos de caso envolventes, que demonstram o poder dos nudges em promover mudanças comportamentais significativas em áreas críticas como saúde, finanças, sustentabilidade, educação e mais.

Cada exemplo é cuidadosamente selecionado para ilustrar não apenas a eficácia dessas estratégias, mas também os princípios éticos que devem nortear sua aplicação.

À medida que avançamos, somos introduzidos aos intrincados mecanismos da percepção e cognição humana, desvendando como nossos processos mentais - desde a atenção e percepção até a memória e aprendizado - moldam nossa experiência do mundo e influenciam cada interação com o design ao nosso redor.

Este livro nos convida a refletir sobre como a percepção influencia diretamente a User Experience (UX), conectando teorias psicológicas fundamentais com princípios de design tangíveis.

Aprofundando-se nos vieses cognitivos e sua relação com a UX, o autor nos guia por um labirinto de atalhos mentais e motivações inconscientes que frequentemente desviam nosso comportamento de maneiras previsíveis.

Com uma abordagem crítica, somos encorajados a reconhecer e mitigar esses vieses, tanto em nós mesmos quanto nos designs que criamos, em busca de decisões mais informadas e justas.

Este volume é também uma homenagem à psicologia aplicada, detalhando as leis da psicologia comportamental e suas implicações para o design, antes de mergulhar nos gatilhos mentais que podem ser empregados para fomentar comportamentos desejáveis. A partir daí, explora a origem e os princípios-chave do nudge, destacando seu potencial transformador em diversos contextos da vida real.

Com um olhar voltado para o futuro, "Neurodesign" explora as fronteiras emergentes do campo, desde as implicações da neuroergonomia e as novas tecnologias até as perspectivas futuras em Behavioral Design, incluindo desafios éticos e quadros regulatórios.

A obra não se esquiva das questões complexas, mas as abraça, reconhecendo a necessidade de um diálogo contínuo entre designers, psicólogos, neurocientistas, legisladores e o público.

Encerrando com uma reflexão sobre a importância das métricas no Behavioral Design e uma coleção de estudos de caso ricamente detalhados, este livro não é apenas um recurso acadêmico, mas um manual prático para aqueles que aspiram criar designs que ressoem profundamente com a natureza humana. "Neurodesign" é um convite para embarcar em uma viagem transformadora, desafiando-nos a repensar o design através da lente da psicologia cognitiva e da economia comportamental, com o objetivo final de enriquecer a experiência humana em um mundo cada vez mais digitalizado.