Este e-book oferece uma análise profunda sobre os fundamentos da tomada de decisão no contexto econômico, destacando as diferenças entre a economia clássica e os avanços da economia comportamental. O ponto de partida é a ideia de Racionalidade, conforme entendida pela economia tradicional, onde os indivíduos são considerados tomadores de decisões lógicos, sempre buscando maximizar benefícios e minimizar custos. No entanto, essa visão é desafiada pelo conceito de Racionalidade Limitada, proposto por Herbert Simon, que reconhece as limitações cognitivas e a falta de informações completas nas decisões reais.
Avançando para o campo da Economia Comportamental, o e-book explora como fatores emocionais e psicológicos, como vieses cognitivos, moldam as escolhas dos indivíduos, contradizendo a noção de que o comportamento humano é sempre racional. Com base em insights de especialistas como Daniel Kahneman e Richard Thaler, o texto desvenda como essas influências afetam tanto o comportamento de consumidores quanto o mercado.
Na seção dedicada ao Comportamento e Marketing, é discutido como as empresas aplicam princípios da economia comportamental para personalizar suas campanhas e influenciar decisões de compra. Por fim, o livro foca no impacto das Datas Sazonais no varejo, explicando como emoções e tradições culturais intensificam o comportamento de compra, fornecendo ao varejo oportunidades estratégicas para maximizar vendas durante essas épocas de alta demanda.
Este e-book é uma ferramenta essencial para profissionais e estudantes interessados em entender como a interação entre razão e emoção molda as decisões no mundo econômico e no varejo moderno.
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